L'enseigne Décathlon a même mis en place une promotion, juste avant le 17 octobre, sur les gilets jaunes et certains équipements de protection utilisés en manifestation, au point que la marque est presque devenue une marque militante.
Les couleurs ont également une importance majeure, les vêtements noirs étant généralement portés par les black blocs, ces groupes de manifestants qui choisissent une tenue sombre pour masquer au maximum leur identité et rendre plus difficile leur identification.
Les vêtements constituent un signe d'appartenance à un groupe, à une génération, à un milieu social et à une sensibilité politique, servant ainsi de marqueurs sociaux et parfois politiques.
Cette couleur noire des vêtements en manifestation demeure ainsi extrêmement connotée, même s'il ne s'agit pas d'une science exacte.
En parallèle, on observe également la diffusion de conseils et de types de vêtements à privilégier pour des questions de sécurité ou de style.
À Strasbourg, deux lycéens habillés en noir lors des mobilisations du 17 octobre ont été condamnés à plusieurs mois de prison pour avoir jeté des projectiles sur les policiers.
Le plus bel exemple reste le gilet jaune, passé en 2018 d'un équipement de sécurité obligatoire dans les voitures à un symbole de mobilisation sociale.